Viral und visionär – Wie Social Media Brillen zum It-Piece macht

Eyewear und Social Media? Ein Perfect Match! Das zeigen derzeit nicht nur die Tänzer*innen, die mit dem Song „Chicken Banana“ TikTok zum Beben bringen. Auffällig viele tragen bei ihren augenzwinkernden Choreografien Sonnenbrillen. Ob die Brillenmodelle gezielt promotet werden oder einfach zum Look gehören, ist oft zweitrangig. Fakt ist jedoch: Das Brillenstyling befeuert den viralen Tanztrend. Und umgekehrt. Die Beispiele für virale Eyewear auf TikTok, Instagram & Co. sind zahlreich. Wir zeigen in unserem Brillenstyling-Magazin ein paar der spannendsten.

Was viral geht, bleibt ein Rätsel, selbst für die Entwickler der Plattformen. Was man weiß: Visuelles Storytelling, aktuelle Interessen der Nutzer*innen und natürlich ein bisschen Glück befeuern die Dynamik. Auch wenn vieles spontan entsteht, helfen die richtigen Hashtags. Entscheidend ist aber der menschliche Faktor: Trendthemen plus Influencer-Power ergeben die perfekte Welle.

Zentral sind zwei Faktoren: Ein Trendthema und aus ausreichend Influencer-Power. Soll heißen: die Entstehung einer Community rund um den Trend, die Sportart, den Style, den Song oder das Event.

Wie gut virales Marketing für Eyewear funktioniert, konnte man nach den Beschränkungen durch die Corona-Pandemie bei den „schnellen Brillen“ beobachten: den übergroßen Shield-Rahmen in greller Farboptik mit extravaganten Formdetails (ein Klick und Blick in unseren Artikel zu den aktuellen Sonnenbrillentrends macht es deutlich).

Ein Paradebeispiel ist Quay Australia – eine Sonnenbrillenmarke, die früh auf Influencer-Marketing gesetzt hat. Quay kollaborierte mit Megastars wie Desi Perkins oder Chrissy Teigen. Das Ergebnis: ausverkaufte Kollektionen und enorme Reichweite. Über zwei Millionen Follower auf Instagram sprechen für sich.

Die Kultmarke Ray-Ban setzt gezielt auf Micro-Influencer, um in unterschiedlichen Zielgruppen sichtbar zu bleiben. Mit dem Hashtag #RayBanStories wurde eine eigene Produktlinie, die smarten Brillen in Kooperation mit Meta, durch Storytelling auf TikTok und Instagram Reels zum viralen Gesprächsthema. Manche Modelle gehen buchstäblich über Nacht viral. So etwa die Loewe Inflated Sunglasses, die durch TikTok-Stars wie Bella Poarch plötzlich überall auftauchten. Der cartoonartige Look traf genau den verspielten, surrealistischen TikTok-Ästhetiktrend.

Meller ist eine klassische Digital Native Brand. Der Aufbau zur globalen Marke gelang ausschließlich über digitale Kanäle und konsequentes Community-Building. Der Vertrieb lief bisher ausschließlich über den eigenen Onlineshop.

Gegründet wurde das Eyewear-Label 2014 in Barcelona von Sergi Benet, Borja Nadal und Marco Grandi – mit einem klaren Konzept: Abenteuerlust und Experimentierfreude. Das Motto: „It’s out there“, oder anders gesagt: Inspiration kann von überall herkommen.

Über Instagram hat sich Meller in den vergangenen Jahren eine sechsstellige Fangemeinde aufgebaut. Über eine Viertelmillion Follower liken, teilen und kommentieren die Posts. Der Onlineshop zählt rund 15 Millionen Visits pro Jahr, die Retourenquote liegt bei nur vier Prozent, der Newsletter erreicht zuletzt etwa 280.000 Abonnent*innen. Ein Plus der jungen Marke: die moderaten Preise. Sie liegen bei rund 50 Euro pro Brille.

Viralität funktioniert als Verkaufsstrategie. Sonnenbrillen sind wie gemacht für Social Media – modisch, aufmerksamkeitsstark und visuell inszenierbar. Wer Plattformen versteht und gezielt mit Storytelling, Influencer-Strategien und neuen Technologien arbeitet, kann mit überschaubarem Budget große Wirkung erzielen.

Erfolgreiche Eyewear-Marken überlassen virale Trends nicht dem Zufall. Sie kombinieren digitales Know-how mit Stilgefühl und wissen: Eine gut platzierte Brille kann mehr sein als nur ein Accessoire. Sie wird zum Statement, zum Lieblingsstück und im besten Fall: zum Symbol eines ganzen Sommers. Oder eben eines viralen Moments.